Выборы психолога
Этот метод имел один существенный недостаток: у нас не было никаких объективных доказательств валидности получаемых данных. Действительно, письма, адресованные Ассоциации медицинских исследований, возвращались чаще, чем письма политическим экстремистам, а процент возврата писем правозащитного содержания определенным образом зависел от «цвета» района их распространения. Однако нам нужен был точный критерий, с опорой на который эти результаты можно было бы точно и дифференцированно оценить. Такая возможность представилась нам в период президентских выборов 1964 года. Работая в тесном взаимодействии с д-ром Ри Даймонд, я распространил в нескольких избирательных округах Бостона письма, на которых значились следующие адресаты: Комитет сторонников Голдуотера, Комитет противников Голдуотера, Комитет сторонников Джонсона, Комитет противников Джонсона.
Результаты были обобщены в газете «Гарвард Кримсон» за несколько дней до выборов: «Специалисты по связям с избирателями обнаружили, что бостонцы, выступающие за Линдона Б. Джонсона, не боятся посылать письма в Комитет поддержки Барри Голдуотера». И история подтвердила, что методика «Потерянное письмо» позволила спрогнозировать результаты выборов в каждом из округов. Однако, хотя эта методика правильно определила преобладающее настроение, она очень недооценила степень поддержки Джонсона. Она предсказывала Джонсону всего десятипроцентный перевес над Голдуотером, тогда как в действительности его перевес в этих округах был близок к 60%. Это позволяет предполагать, что различия в уровне возврата писем всегда будут менее значительны, чем реальный разброс в общественном мнении. Даже если человек собирается голосовать за Джонсона, он все же готов отправить по почте проголдуотеровское письмо. А часть писем всегда подбираются и отправляются детьми, не умеющими читать, и уборщиками улиц. На возврат писем влияет множество нежелательных переменных.
В нашем предвыборном исследовании на каждый из четырех фиктивных комитетов приходилось по 37 потерянных писем, но наилучшие результаты дали письма, обнаруженные будущими отправителями под «дворниками» собственных автомобилей.
По всей видимости, высокий прогностический потенциал писем, найденных под «дворниками», обусловлен двумя главными причинами. Во-первых, выше вероятность, что их найдут взрослые. Во-вторых, письмо, обнаруженное на ветровом стекле автомобиля, в отличие от найденного на улице, кажется имеющим гораздо большее отношение к нам лично, и поэтому более вероятно, что им распорядятся в соответствии со своими убеждениями.
Дата: 21 октября 2013
