Аддитивный принцип

Высказываются также предположения, что суждения формируются на основе аддитивного принципа, заключающегося в том, что люди объединяют отдельные фрагменты информации, добавляя оценки в баллах, а не усредняя их. Основное различие имеет место тогда, когда человек сталкивается с двумя фрагментами информации, находящимися по одну сторону от нулевой линии, притом что один из них более ярок, чем другой. Предположим, что Джон очень понравился Сьюзен, но затем она узнала о нем нечто новое, что является всего лишь слегка благоприятным, например что он «предусмотрителен». В соответствии с принципом усреднения в результате он должен понравиться ей немного меньше, потому что средняя оценка  ниже, чем первоначальная. Однако в соответствии с аддитивным принципом он понравится Сьюзен еще больше, потому что прибавление любой позитивной информации к уже существующему положительному впечатлению делает это впечатление еще более благоприятным.

При проведении серии тщательных экспериментов Норман Андерсон  получил веские доказательства в пользу принципа усреднения, а не аддитивного принципа. Он обнаружил, что когда часть лишь относительно благоприятной информации объединялась с предыдущим чрезвычайно благоприятным впечатлением, общая оценка не повышалась, а могла даже понизиться. Подобным образом, две ярко выраженные отрицательные черты вызывали более негативную оценку, чем две ярко выраженные отрицательные плюс две слегка отрицательные.

Дата: 15 августа 2012